织梦58DEDE58.COM

我们致力于打造一个优秀的建站资源共享学习平台

当视频网站都在追求会员内容付费,Youtube却回归免费模式?

YouTube原创自制版块未来的

运作重点:AVoD业务

YouTube全球原创内容部门主管苏珊娜丹尼尔斯(Susanne Daniels)最近公开表示,YouTube正在控制自身在视频订阅业务方面的扩张,将运作重点转向附带广告的免费视频业务。“我们已经决定,平台的核心业务是AVoD业务而非SVoD业务,原创自制节目应当是核心业务的一部分”,和《练个啥呢》一样,Youtube2018年推出的另一档自制科学实验类节目《慢动作的人》也是用Avod的方式推出的。

当视频网站都在追求会员内容付费,Youtube却回归免费模式?

《慢动作的人》

所谓AvoD(Advertising Video On Demand),即广告型视频点播模式,是最常见的流媒体商业服务模式之一。用户可以免费观看视频,但需要花点时间看广告,或者说,他们正在用眼球代替信用卡付款。这种模式为网络平台方带来了大量定向投放广告的机会,可以基于完整的用户频道使用数据进行判断,是大部分 UGC视频平台采取的基础商业模式,以YouTube最为典型。

而SVoD(Subion Video On Demand)指的是订阅型视频点播业务,用户需要支付一定费用、与流媒体服务商签订协议,协议期限内可以点播视频。这种包月会员制优势在于“易进易出”,符合OTT产业的特点,但同时意味着服务商需要用大量高质量内容留住用户。运用此模式最出色的例子是Netflix。

当视频网站都在追求会员内容付费,Youtube却回归免费模式?

Netflix订阅点播服务定价表

此前,YouTube的自制内容版块一直在SVoD模式上发力。但是显然,会员付费所取得的收益并不够理想,于是他们决定另谋出路。

过渡期2019:

双轨并行,重视无剧本原创

“我们只是研究了AVoD的全球覆盖潜力,认为这是一个正确的模式。”

丹尼尔斯分享了2019年业务过渡规划:“用户们将逐渐地看到业务转型带来的变化。YouTube的原创自制内容要到2020年才会全部完成AVoD,所以2019年我们将部分实现AVoD,部分保留SVoD。去年已经在朝这个方向发展,我们在2018年做了一些AVoD项目,已经很成功了”,丹尼尔斯补充,“最理想的情况是,在2019年,一些节目同时以SVoD和AVoD两种方式服务受众,我们正在与合作伙伴协商具体的实施办法。”

当视频网站都在追求会员内容付费,Youtube却回归免费模式?

2019年,剧集《眼镜蛇》(《Cobra Kai》)第二季仍需付费点播

为了向AVoD模式转型,挖掘无剧本原创内容的价值成为了YouTube原创部门未来的工作重点,借助明星强大的驱动力,制造粉丝流量。“我们将更加着重推荐类似威尔·史密斯为了庆祝50岁生日,在大峡谷直播跳伞那样的现场活动。或者在凯蒂·佩里家中到处装满摄像头,连续记录5天。”除此之外,2019年YouTube还将引入一档全新的无剧本项目——小罗伯特·唐尼监制的10集纪录片《出示证据》,他将与苏珊·唐尼共同出演,探讨人工智能如何改变我们现在及未来的工作、生活方式。

AVoD转型

意味着YouTube将放弃原创剧集版块?

最近一些媒体指出,向AVoD模式转型意味着YouTube的原创剧集内容将被逐渐放弃。业内人士预测,随着预算的大幅削减,那些依托于高质量剧本的剧集类作品将大量减少。

不可否认,目前剧集市场的竞争非常白热化,甚至被称为“剧集的巅峰时代”。刚刚过去的2018年,共有495部电视剧在各种电视频道上播出。另一方面,视频巨头Netflix的剧集数量更在去年超过了任何一个电视频道,这在美国电视史上是第一次。“如果你对一部作品充满热情,就会沮丧地发现自己面临着如此多的竞争”,丹尼尔斯表示。

不光制作费节节攀升,就连市场营销费用也扶摇直上。 “当我2007年在Lifetime频道推出《军嫂》时,发起了一场耗资1000万美元的营销活动,起到了很好的宣推作用。而现在,因为竞争太激烈了,如果想宣传造势,就必须花三倍的钱。” 丹尼尔斯说,因此对于YouTube来说,在不放弃原创剧集版块的前提下,有重点地投资那些性价比高的项目,才是当下最明智的策略。

但如何选择性价比高的项目呢?丹尼尔斯和他的团队经验是依靠对用户数据的分析。他们同时研究了来自Google、Nielsen和Parrot Analytics的多个数据源,分析在当下拥挤的内容环境中,YouTube中的哪些内容最能引起受众共鸣。“我们统计用户的数据,关注谁正在看视频。我们统计浏览量,以及每一季每一集的独立IP页面浏览量。我们统计每集的视频时长和观众观看时长,统计他们看了多少集。我们关注如果他们开始看一集,会不会把所有剧集都看完?”

同时,他们还研究用户对视频内容投入度。“除了观看《眼镜蛇》外,他们还会搜索儿童空手道视频吗?他们会看拉尔夫马乔(《眼镜蛇》主演)在柯南秀或其他脱口秀节目中的表演吗?”她认为观众在网络上和在有线电视上观看视频,投入度是不同的。“人们在家里看电视,采用的是悠闲的观看方式,而看YouTube则采用另一种观看方式,更接近于他们对笔记本电脑、手机或iPad的使用模式。”当人们接受YouTube根据他们所观看的内容做出的其他推荐,便不知不觉成为了身心投入度更高的观众。

另一方面,丹尼尔斯也特别澄清,YouTube自制只是更加重视无剧本的作品,并没有完全抛弃剧集内容。最近YouTube原创部门仍继续着高质量剧集内容的纳新:2018年底,左岸电影公司制作的10集科幻惊悚系列剧《起源》刚刚在伦敦举行了首映式,这是YouTube最近买入的最贵的电视剧之一。今年1月16日,由《死侍》编剧雷特·瑞斯和保罗·韦尼克参与制作的动作喜剧《韦恩》也刚刚上线。乔治·克鲁尼和格兰特·赫斯洛夫监制的《佛州中部之神》也将上线。

当视频网站都在追求会员内容付费,Youtube却回归免费模式?

《起源》

“我们当然不会放弃像《眼镜蛇》和《丽莎随需应变》这样反响超好的自制项目,目前许多原创剧本项目的二、三季都在协商购买中。”丹尼尔斯表示,据悉,改编自电影《舞出我人生》系列的《舞出我人生:浪潮》和科幻剧《脉冲》也在2019年续订了第二季。

当视频网站都在追求会员内容付费,Youtube却回归免费模式?

《舞出我人生:浪潮》